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正网平台开户龙8国际 内衣产业报告:2019年市场规模约为2000亿元 男性内衣属于市场蓝海

发布时间:2020-01-11  来源:互联网    编辑:匿名  

正网平台开户龙8国际 内衣产业报告:2019年市场规模约为2000亿元 男性内衣属于市场蓝海

正网平台开户龙8国际,艾梅报告| 2019-2021年全球内衣行业运营和中国内衣市场监测大数据报告

内衣是指贴身衣物,包括内衣、内裤、保暖衣物、家居服、睡衣、袜子和许多其他贴身衣物。毫无疑问,内衣是生活的必需品。这份报告主要关注女性内衣市场。

在新零售的社会背景下,除了传统内衣企业,还有休闲时尚服装企业已经开始涉足内衣领域。部分在互联网上发展起来的垂直平台和品牌也开始显示出强大的生命力。

近日,人工智能媒体咨询机构发布了《2019-2021年全球内衣行业运营状况及中国内衣市场监测大数据报告》,从市场规模、发展态势、男女老少市场分析、发展趋势等方面解读全球和中国内衣行业。

中国内衣市场的增长率显而易见,女性内衣仍然是最重要的市场。

数据显示,2014年至2019年全球内衣市场的年复合增长率约为7%,预计2019年全球内衣市场将达到4500亿美元。

然而,中国内衣市场的增长率相对明显。到2019年,市场规模将达到2000亿元左右,其中女性内衣仍然是最重要的市场,占总市场规模的60%以上。

2009年至2014年,中国内衣市场零售额从1137亿元增长至2239亿元,年复合增长率为14.5%,而同期全球内衣市场的年复合增长率仅为6.5%。预计到2019年,中国内衣市场销售额将达到4406.4亿元。

就品牌而言,进口品牌约占60%的市场份额,而国内品牌约占40%的市场份额。然而,与海外品牌相比,国内品牌也大不相同。例如,中国内衣品牌企业不善于利用时装秀等各种营销手段来树立品牌意识。一些二线品牌甚至不举办竞赛,更注重刚性产品广告。然而,国外品牌更注重品牌价值,经常邀请设计师创造新产品,把握时尚趋势。重视内衣模特的影响,借助模特自身的气质和形象塑造产品形象。

就产业集中度而言,美国、日本等发达国家内衣市场集中度相对较高。单个品牌在中国内衣市场的市场份额极低,整体行业离差相对较高。在前三大品牌集中度中,2017年日本和美国在内衣行业三大龙头企业中的市场份额超过50%,日本龙头企业的市场份额仍在逐年增加。

女性内衣的细分趋势越来越大,男性内衣属于市场的蓝海。

就女性内衣而言,目前女性内衣细分趋势显而易见。运动文胸、女童内衣、孕妇护理内衣、背心内衣等。深受女性消费者群体的喜爱。

据艾梅咨询分析师称,中国女性对内衣的欣赏已经从过去保守的内衣逐渐扩展到可以穿在外面的多种内衣,她们对不同款式和功能内衣的接受度也逐渐提高。舒适性、时尚性和功能性因素已经成为当代中国女性购买内衣的主要考虑因素。

随着现代文化自我吸引力的不断提高,文化内衣细分领域的新品牌和新品类已经从不同的消费群体中获得了绿色腺体。尤其是近年来,女性身体的审美角度发生了明显的变化。“性感”、“魅力”等男性视觉主导的女性内衣因素逐渐被“真实自我”、“自然”等女性视觉主导的因素所取代。

在多元化美学的发展趋势下,女性内衣市场开始出现无框内衣和文胸等新的细分市场,并占据一定的市场份额。

女性内衣是内衣行业中所占比例最大的一类,女性对内衣材料有很高的敏感度,所以内衣质量是品牌发展的关键。

男士内衣方面,中国男士内衣市场规模从2009年的293亿元增长到2014年的709亿元,年均增长率为19.3%,预计到2019年将扩大到1713.4亿元。

艾梅的咨询分析师认为ck和禁忌等国外品牌已经开发出男士护肤内衣系列,而崇拜内衣等国内品牌也开始进入男士内衣市场。男士内衣市场发展潜力巨大,属于市场的蓝海。

内衣的材质也成为男性选择内衣的焦点。来自媒体数据中心(data.iimedia.cn)的数据显示,柔软的“莫代尔”材质在男式平角裤和U型内衣中最为流行,紧随其后的是截至2019年7月18日的近30天男式内衣的材质搜索偏好中轻薄的“冰丝”材质。对于三角裤类别,“冰丝”是最受欢迎的材料,其次是“莫代尔”。基于男士内衣材料的流行搜索词汇,消费者在购买男士内衣时更加注重舒适和轻盈。

此外,就儿童内衣而言,在2016-2017年儿童内衣各子类别的周转率数据比较中,内衣套装占整个儿童内衣类别周转率的50%以上,其次是内衣类别。在2017年的周转率数据中,内衣套装的周转率比2016年下降了4%,内衣和保暖裤的种类分别增加了3%和1%。

积极创造产业生态,网络品牌是一个重要的优势点

过去,为了生产方便,中国内衣企业经常进行大规模的大规模生产。在这种模式下,消费者的精细化需求无法得到满足。一旦前端销售停滞,后端就会有大量库存积压,陷入低创新、粗放的行业困境。为了打破这一困境,内衣行业未来的发展趋势将逐渐聚焦于产品价值,以满足和引导消费者的消费偏好。

艾梅的咨询分析师认为,目前中国内衣行业的市场集中度正在逐步提高,传统的头部内衣企业倾向于在多个品牌和类别中发展。近年来,专注于女性内衣不同细分领域的网络品牌迅速崛起,并不断吸引资本投资。据不完全统计,2018年,中国内衣行业的投融资金额超过2亿元。

未来,从内衣促销和销售的角度来看,网络品牌和新的零售方式将成为主流,这是未来内衣市场竞争的一个重点。

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